Роскошь думает не только о лунных пирогах для среднего класса

Сентябрь обычно является сезоном лунных пирогов в Китае, сосредоточенным вокруг Фестиваля середины осени, который в этом году приходится на 10 сентября. Время семейных воссоединений, это один из самых значимых традиционных праздников китайской культуры, наряду с китайским Новым годом.

В отличие от Лунного Нового года или многочисленных Дней святого Валентина в стране, когда люксовые бренды выпускают специальные выпуски продукции, Фестиваль середины осени — это скорее возможность для домов сохранить свои отношения с местными VIP-клиентами и заинтересованными сторонами. Поскольку в китайской культуре округлость символизирует единение и целостность, обмен лунными пряниками стал распространенным способом отметить это событие. Но в последние годы многие мировые имена решили исключить или сократить количество лунных кексов в своих подарочных коробках.

Причин такого сдвига несколько. Во-первых, завышенная цена и чрезмерно роскошная упаковка в последнее время попала под пристальное внимание регуляторов китайского рынка. Хотя роскошные коробки с лунным пирогом обычно дарят, а не продают, расточительность не обязательно идет на пользу имиджу бренда на материке. Более того, продажи лунных пирожных не ограничиваются осенним сезоном и, согласно данным JD.com, за период с 2021 по 2022 год имели нормальное распространение за пределами Фестиваля середины осени.

Ниже Jing Daily делится пятью игривыми взглядами на подарочные коробки Фестиваля середины осени и объясняет, как люксовые бренды интегрируют свою ДНК в дизайн.

Louis Vuitton

Фото: @JiWeiran

В этом году Louis Vuitton отдает дань уважения традиционному мастерству печати. Подчеркивая водяные знаки гравюры на дереве — технику воспроизведения изображений, возникшую вместе с техникой гравюрной печати во времена династий Суй и Тан, — коробка позволяет пользователям создавать свои собственные версии гравюр династии Мин: «Бумага с китайской поэзией мастера из десяти бамбуковых залов». (十竹斋笺谱). Этот подарок не только иллюстрирует китайскую гравюру, но и показывает, как донести традиционную культуру до мира.

В специальной коробке, наполненной минеральными пигментами, изображена концепция «Четыре сокровища исследования» — выражение, используемое для обозначения кисти, чернил, бумаги и чернильного камня, используемых в китайской и других восточноазиатских каллиграфических традициях. Местные модные деятели, такие как @Jiweiran и @cristine, разместили коробку на Xiaohongshu, чтобы поделиться своим восхищением.

Фенди

Фото: Фенди

Коробки для лунных пирожных Fendi, вдохновленные коллекцией осень-зима 2022 года, сочетают в себе сумочку Fendigraphy в форме полумесяца и узор с монограммой O'Lock, которые передают атмосферу Фестиваля середины осени. В этом году дом представил две версии подарочных коробок: роскошную и стандартную.

Роскошное издание повторяет культовую форму полумесяца сумки Fendigraphy, а тисненый логотип FF отчетливо виден на внешней оболочке подарочной коробки. Когда его раскрывают и выворачивают нижний слой, коробочка в форме полумесяца постепенно превращается в форму полной луны. Эта версия также содержит керамический поднос в качестве контейнера для лунных кексов. Между тем, стандартная версия имеет упаковку димсам в китайском стиле, которая также отражает культуру Фестиваля середины осени.

Валентино

Фото: Сяохуншу

Valentino окрашивает свою подарочную коробку в культовый ярко-розовый оттенок из своей коллекции «Pink PP» осень 2023 года. Хотя лунные лепешки отсутствуют, в коробке есть ведро для лотерейных стихов — практики гадания, зародившейся в Китае, при которой кверенты запрашивают ответы у священного жребия оракулов. Также в комплект входит буклет под названием «Гадалка», где пользователи могут узнать значения своей лотереи.

Канадский гусь

Фото: Сяохуншу

Canada Goose каждой деталью подчеркивает свою приверженность устойчивому развитию. Подарочная коробка изготовлена ​​из дерева и украшена резными китайскими узорами окон вокруг логотипа бренда. Внешне он похож на чемодан, но если его перевернуть, он превращается в китайскую шахматную доску. Помимо шести лунных пирожных и переносных чайных пакетиков, в коробке содержатся шахматные фигуры, дополняющие настольную игру.